في التلفزيون الإسرائيلي، في وقت ذروة المشاهدة – في استراحة الإعلانات في نهائي اليورو، بُث أمس (الأحد)، للمرة الأولى، إعلان بالعربية بأكمله من بين كل الإعلانات بالعبرية، كان مخصصا للجمهور الناطق بالعربية.

تفاجأ المشاهدون الناطقون بالعبرية جدا، حيث هذه هي المرة الأولى التي يظهر فيها إعلان بأكمله بالعربية في وقت ذروة المشاهدة الذي يجلس فيه تقريبا كل المشاهدين الناطقين بالعبرية أمام التلفاز. عقّب بعضهم بشكل سلبي، وتساءلوا لماذا يظهر فجأة في قناة تُبثّ كلها بالعبرية إعلان بالعربية من دون ترجمة للناطقين بالعبرية. وتندّر آخرون وتساءلوا إذا ما كانت الإعلانات بالعربية موجّهة لأسرى حماس الذين يشاهدون نهائي اليورو من السجن في إسرائيل، بعد أن قضت المحكمة العليا أنّه يجب السماح لهم بذلك، كما ذكرنا هنا في الموقع.

وعلّق مدير عامّ القناة أنّه لا تهمه التعليقات السلبية في أعقاب الإعلان بالعربية. “من يهدّد أنّه سيقاطع القناة – فلا داعي أن يشاهدها”، كما قال. “نحن بيت وطني متعدد المجالات ونخدم كل الأوساط. لن نخضع للابتزاز والتهديد من أيه جهة. إننا ندير شركة باحترام ونعيل آلاف الأسر. ألا لهم أن يهدّدونا”.

وقد علّق مشاهدون آخرون تحديدًا بشكل إيجابي جدا وشجّعوا القناة على متابعة قرارها الريادي. “كل الاحترام على الشجاعة – ظهور إعلان عربي في قناتكم. صحتين!” كما كُتب في أحد التعليقات في صفحة القناة على الفيس بوك، وكُتب في ردّ آخر “إن الإعلان بالعربية لمتجر هامشبير لتسرخان! مرحب به!!! إنه الأمر الأكثر شجاعة وجنونية EVER!!”.

شكّل موسم الأعراس الذي يصادف الآن، في شهري تموز وآب، وهو في ذروته خلفية الإعلان. والجهات صاحبة الإعلان هي شبكة متاجر متعددة المجالات “هامشبير لتسرخان”، ويجدر الذكر أنه تظهر في الإعلان الممثلة الكوميدية رنين بشارات.

وفقا للبيانات، يشاهد القنوات الإسرائيلية التجارية – القناة الثانية والقناة العاشرة، عشرات الآلاف من المجتمع العربي في إسرائيل. لذلك، هناك حاجة إلى أن يكون إعلان بالعربية أيضًا في وسط البثّ الأكثر مشاهدة في التلفزيون الإسرائيلي بل من المفاجئ أنّه لم تُبث إعلانات كهذه حتى اليوم. قال مدير القناة في مقابلة معه صباح اليوم (الإثنين) في الإذاعة: “يشكل الجمهور العربي نسبة كبيرة من مشاهدينا ونحن فخورون به” وصرّح كذلك أنّهم يعتزم الاستمرار في إنتاج إعلانات بالعربية وخدمة جمهور الزبائن العرب باحترام.

عُلّقت مؤخرا في أحد شوارع تل أبيب لافتة ضخمة غامضة كُتب عليها: “هنا ستفتتح قريبا السفارة الإيرانية في إسرائيل” وظهر عليها علما كلتا الدولتين العدوّتين. وتُوجّه اللافتة المارّةَ للحصول على التفاصيل حول الموضوع إلى رقم هاتف يظهر عليها. عندما يتم الاتصال إلى الرقم يردّ البريد الصوتي: “أهلا بكم في السفارة الإيرانية في تل أبيب” ويدعو المتّصلين إلى ترك رسالة لتلقّي مكالمة لاحقا.

أثارت اللافتة الضخمة اهتمام العديد من المارّة الذين تساءلوا من وماذا يقف خلف هذا الإعلان. ولدى فحص رقم الهاتف الذي يظهر على اللافتة ظهر أنّه رقم استُخدم سابقا في حملات إعلانية في إسرائيل.

بعد الاستفسار اتضح أنّ من يقف وراء هذه اللافتة مشروع مشترك لقسم الفنون في بلدية القدس مع مجموعة من الفنانين الإسرائيليين الذين يصفون أنفسهم بـ”Collective Hamabul”.

نظّمت بلدية القدس و”Collective Hamabul” على خلفية الانشغال الأخير حول إيران والاتفاق النووي معرضا سمّي “السفارة الإيرانية في إسرائيل”. لقد توجّهوا إلى المبدعين في إسرائيل والعالم في مجالات مختلفة مثل: النحت، الفيديو والرسم وطلبوا منهم إعداد عرض يعبّر عن رؤيتهم الشخصية لإيران كمجتمع، كشعب، كثقافة وأعطوهم الحرية في عرض أية زاوية يشاءون عن تلك البلاد من خلال الإبداع. سيتم عرض أعمال أولئك الفنانين في معرض خاص سيُفتتح في شهر أيلول.

جاء في الدعوة التي تدعو إلى المشاركة في المعرض بأنّه بعد الثورة التي مرت بها إيران في أواخر السبعينيات وانقطاعها عن العالم الغربي تشكّلت لدى الرأي العام الإسرائيلي وفي الدول الغربية صورة لإيران تم رسمها بشكل أساسيّ من قبل الإعلام. تخدم هذه الصورة، بحسب ما جاء، دوافع اقتصادية وسياسية ولذلك هناك تصوّر ضيّق لإيران لدى الجمهور الإسرائيلي يقف في أساسه الخوف والفصل. هدف إقامة “السفارة الإيرانية في إسرائيل” والمعرض هو عرض قصص أخرى وزوايا نظر جديدة لإيران.

كان اليوم الأخير لتقديم الأعمال للمعرض بتاريخ 20 آب، حيث سيُفتتح المعرض في 21 أيلول القريب، وهو التاريخ الذي سيكون ذكرى “يوم السلام العالمي”.

وتتألف المجموعة التي تدعى “”Collective Hamabul” من فنانين، نشطاء، ومثقّفين إسرائيليين يطمحون إلى تغيير النظرة في مواجهة التوترات الاجتماعية في إسرائيل. تستخدم هذه المجموعة الفنّ كأداة لرفع الوعي ولمس تلك التوترات في المجتمع الإسرائيلي بطرق بديلة تسمح بحوار جديد. يؤمن الإسرائيليون الأعضاء في مجموعة “Collective Hamabul” أنّ الإبداع المشترك هو طريقة جيدة للربط بين الناس وأنفسهم وبذلك جعلهم أكثر حساسية للبيئة التي يعيشون فيها، وهم يؤمنون أنّه يجب ربط الناس والمجموعات ذات التصورات المختلفة حول الحياة رغم الخلافات.

الدعوة التي تدعو إلى المشاركة (فيس بوك)

رفعت شبكة مطاعم البرغر الإسرائيلية “أغادير” يوم الجمعة صورة غلاف Cover جديدة لصفحة فيس بوك الخاصة بها. ظهرت في الصورة شابة ترتدي ملابس سباحة وتستند إلى شخص يبدو أكبر منها بعدة عقود. لا يظهر وجه الرجل في الصورة ولكن يمكن أن نرى الساعة الذهبية في يده. سمّت شبكة البرغر الصورة بـ “‏Rich Taste‏”.

لم يبق المتصفّحون في مواقع التواصل الاجتماعي غير مبالين إزاء مظهر الصور التي تثير لديهم غضبا معيّنا. جعلت صورة شبكة البرغر التي تحمل دلالة “Sugar Daddy” المتصفّحين يمارسون احتجاجا جديدة وبدأوا بتقييم الشبكة بتقييمات منخفضة جدّا في صفحتها على فيس بوك. بعد التقييمات السلبية من 5 نجوم، كان تقييم الشبكة في فيس بوك 1.3 نجمة ولم يبق للشبكة مناص إلا لإزالة إمكانية تقييمها من صفحة فيس بوك تماما.

منذ بداية الاحتجاج رفعت شبكة البرغر إلى صفحة الفيس بوك الخاصة بها مقطع فيديو وصورا أخرى مع نفس الرسالة تماما، رغم غضب المتصفّحين. في إحدى الصور ظهرت عارضة أزياء مستلقية على سرير وإلى جانبها رجل كبير في السنّ وكُتب: “وجبة غنية بسعر يمكن النوم معه. تصبحون على خير!”.

لم تتوقف التعليقات عن إغراق الصفحة. كتبت إحدى المتصفحات: “أنا أتساءل أين كانت إعلاناتكم في السنوات الماضية؟؟؟ وأتساءل أكثر أين كانت إدارتكم التي سمحت لكم بنشر إعلاناتكم هذه المثيرة للاشمئزاز جدا”. وكتبت متصفّحة أخرى بأنّه منذ لحظة رفع الحملة الجديدة فقد أحبّت الشبكة في الواقع ولكنها لن تعود لتشتري من هناك.

تنوي خدمة “فيس بوك” التخفيض من الرسائل ذات الطابع الترويجي التي تعرض على نشرات المستجدات.

ولن تطبق هذه التدابير على الإعلانات التي يدفع مروجوها رسوما لنشرها، بل على تلك التي تروج لماركات أو مجموعات بهدف بيع منتج للمستخدم أو تحميل تطبيق للاستفادة من العروضات، بحسب ما كشفت المجموعة الأميركية على مدونتها الرسمية.

ويشكل إرسال رسائل للمستخدمين الذين كبسوا على زر “يعجبني” في الصفحات الرسمية نوعا من الحملات الترويجية المنخفضة الكلفة التي لا يدفع المروجون من أجلها رسوما كبيرة.

وأكدت “فيس بوك” أن هذا القرار قد اتخذ بناء على طلب المستخدمين، لا سيما أن هذه الرسائل الترويجية لا تزال غير محدودة العدد.

واعتبارا من كانون الثاني/يناير 2015، “ستفرض قيود على كميات هذه الرسائل ومحتوياتها”.

ولفت موقع التواصل الاجتماعي إلى أن هذا التخفيض لن يعوض بزيادة في الإعلانات الرسمية.